您的當前位置:首頁 > 深圳廣告公司新聞資訊 > 深圳電梯廣告資訊

從爆款到品牌影響:搶占社區電梯廣告媒體,越快越好!

來源:深圳廣告公司 時間:2020-9-7 15:07:04

分享到:

     電商、直播、電商直播輪番上陣“刺激”,一夜爆紅真的不是夢。但一夜爆紅之后呢?爆款中的大多數總難逃曇花一現的夢魘。原因很簡單:“國民線上總時間”已經成為一個存量概念,并且線上流量無法固化、無法掌控,更無法真正塑造出品牌。爆款可以爆紅,而唯有品牌長存。

燕之屋、花西子、鐘薛高……如何填平從爆款到品牌的last一公里?除了線上種草,更要快速搶占引爆品牌渠道——電梯廣告媒體,通過離家的社區梯媒,強勢觸達目標受眾,匹配”人、貨、場“,完成從爆款到品牌的蛻變。

 

1、順應趨勢創新品類,突圍藍海細分市場

  例如花西子緊跟年輕消費者的審美需求和國潮的大趨勢,創辦僅三年就成為國貨頂流,領跑國產美妝市場;君樂寶推出的“漲芝士啦”這樣的芝士酸奶代表品牌,由于其蛋白質含量更多,營養價值更好,切中了消費者需求,從而發展成創新的品類。

而每一次的渠道遷徙,都帶來了新的流量紅利,也為新品牌、新產品的萌芽提供了沃土?v觀近幾年的市場,大多數網紅品牌是伴隨著電商和短視頻的爆發而火起來的。在營銷方式上,它們往往沒有在早期投入重金砸廣告,而是在小紅書、抖音、直播這樣的平臺上進行種草營銷。

 

 

 

技術的發展也為新品牌與互聯網的結合帶來了更多的可能性。正如冷鏈技術、快遞技術的成熟,催生了一批像鐘薛高這樣的雪糕品牌,以及燕之屋鮮燉燕窩等主打新鮮的爆款品牌,用互聯網技術聯合線上線下,重構“人、貨、場”,才能更好契合當代主流消費人群的需求,抓住當下新零售的風口,在激烈的市長競爭中快速打出品牌聲量,提升影響力。

 

2、打造長銷型爆品 切入消費新場景

有創新和差異化是不夠的,若要建立真正長久的品牌,必須要回歸到產品的本質,建立信任和情感連接,驅動消費者對品牌產生忠誠度。只有打造長銷型的爆品,才能真正解決消費者痛點,不斷引發消費者復購行為,從而幫助品牌建立產品甚至整個品類的“招牌菜”。

同時,網紅品牌也需要不斷重復曝光,經常出現在消費者的生活圈視野范圍內,消費者才會記得你。在生活場景給消費者最直觀的感知,潛移默化地產生品牌認知的初印象,從而逐漸培養起熟悉的品牌信任感和消費習慣,才能不斷驅動消費。

  例如鐘薛高從產品出發,定位低糖健康的雪糕,其次與大部分即買即食的雪糕不同之處在于,其開始切入的是家庭式倉儲式消費市場,這讓線上購買、在家吃雪糕成了一個新的雪糕消費趨勢和場景。這時,再通過社區電梯等家庭人群必經的場景進行地毯式覆蓋,更加深了消費者對于品牌的認知;借助數字化技術,從覆蓋不同人群標簽的生活消費場景植入品牌,黏住不同屬性的消費人群,幫助鐘薛高拓寬了更多消費場景的邊界,創造了家庭倉儲式低糖雪糕的細分藍海市場。

 

 

 

3、營銷新藍海:線上電商直播+線下廣告投放

5G時代的來臨讓消費主體、溝通渠道、營銷模式等嬗變,進一步加速了行業向數字化轉型,線上線下結合的消費模式,將在消費者中逐漸普及。線上用電商+直播的模式將人群打通,線下利用社區流量,雙向精準捕捉目標消費人群,效率要高于傳統的砸線下廣告+鋪設渠道的方式,將成為品牌營銷的新藍海。

因此,鐘薛高、燕之屋、花西子、名創優品、薇諾娜、奈雪的茶、小奧汀、阿道夫、卡姿蘭等眾多國貨品牌都在打出名氣之后,進一步搶占布局線下流量的先機,紛紛在必經的生活場景重復曝光,通過新潮電梯智慧屏直觀高頻地刺激消費者的“視覺+味覺”,以高顏值“種草”,有效將品牌的影響力和知名度拓展到更大范圍。

 

 

 

品牌廣告通過場景化、沉浸式、高頻曝光的線下短視頻傳播,潛移默化地教育了消費者。一旦消費者到了現實生活場景中,腦子里自動就會聯想起這些品牌和產品的使用場景,大大縮短了決策鏈條,提升交易效率,產生長期消費的需求和品牌依賴。

對于誕生于互聯網的爆款品牌來說,營銷已經從單一的線上電商+線下實體店發展到線上線下融合和更新迭代時期。“爆款們”若要建立真正長久的品牌生命力,必須要回歸到產品的本質,同時順應趨勢,驅動消費者對品牌產生忠誠度。通過線上線下進一步占據家庭消費決策的第一場景,全渠道打通營銷壁壘,全方位建立起品牌與消費者的強連接,將為品牌帶來更多市場機會。

 

本文標簽:

分享到:

編輯聲明:本網站所收集的部分資料源于互聯網,轉載的目的在于傳遞和分享,并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權,請與我們聯系及時修改或刪除。
萬元上央視
 
在校学生干什么可以赚钱 好彩1开奖历史记录 江苏快三查询 pk10赛车计划软件下载 好彩1871 狐仙官时时彩软件 上海11选5跨度走势图 双色球我要机选投注 加拿大快乐8网址 陕西体彩11选5手机版 天津快乐十分私彩投注