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廣播如何抓住年輕聽眾!廣播廣告主該怎么辦?

來源:深圳廣告網 時間:2018-8-24 17:11:30

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  先講個案例,近來在某地搞過一次廣播聽眾座談會,參加座談會的都是高端私家車主,我們問他們都知道自己汽車油耗嗎?塞車的時候是不是很心急?駕駛習慣是怎樣的?

 

 

 

  其中有一個人回答說:我開170多萬行政版路虎,你覺得我會知道自己車百公里油耗嗎?塞車的時候對我來說是享受,因為很多其他的司機在欣賞我的車,我享受這種被欣賞的感覺,塞車對我來說其實挺享受的!還有一位私家車主說自己出門只走習慣走的路,哪怕繞點也覺得舒服。這就是高端私家車主的答案,這樣的答案出乎我們的預料! 

  我要說的是廣播聽眾變化太快,很多他們的心理我們都不了解,我們不能單方面主觀臆斷的為他們設計節目。要先了解他們的收聽習慣和收聽喜好,慢慢地摸著石頭過河,總會找到年輕聽眾的喜好“點”。

 

 

 

  廣播聽眾年輕有經濟實力,這群人對廣播節目有什么要求,他們是怎樣接受廣播廣告的?

  1、年輕化的廣播聽眾收聽特點

  廣播聽眾年輕化還有一點是因為廣播的伴隨收聽的特點所決定的。什么叫伴隨收聽,就是我可以在做其他事情的同時,收聽廣播。比如我在開車的時候可以邊開車邊收聽,可以邊走路的時候邊收聽廣播,可以在車站邊等車的時候邊收聽廣播,可以邊吃飯邊收聽廣播。所以隨著城市汽車保有量的增加,私家車主年輕化趨勢更明顯,廣播流動收聽群體也越來越多,這些流動收聽群體的經濟條件也越來越好,廣播聽眾的年齡群結構就朝著年輕化方向發展。

  針對廣播聽眾群結構的年輕化,我們設計節目的時候要注意什么呢?從節目設計的角度來說,為了適應廣播聽眾伴隨收聽的特點,廣播節目在早晚高峰碎片化是一個比較不錯的選擇。從廣告投放的角度來說,廣播廣告要以次數換時間,這樣做在廣告經費不增加的情況下,讓廣告的播出頻次增加,必然會帶來更好的傳播效果。

 

 

 

  針對有實力的聽眾廣告怎么做

  某研究在全國13個大中城市聽眾調查的結論之一是,對廣告商來說好的廣告方案應該具備三個特點:

  A、要注重品牌廣告

  一個新品牌或者是一個默默無聞的品牌,有實力的年輕的廣播聽眾根本不予理睬,如果說沒有品牌的產品要做促銷廣告的話,我勸企業還是省省吧。

  B、品牌要與流行文化相結合

  什么樣的品牌更容易被消費者接受,在做這個廣告認知測試的時候發現,與流行文化結合得越緊密,產品品牌越容易被廣播聽眾接受,比如ZARA、比如雅詩蘭黛、比如明星代言的快消品等等,這些與流行元素結合緊密的產品,銷售的都很不錯。

  C、促銷廣告好與網絡、電子產品結合,沖動消費

  你的促銷還在買10贈1嗎?已經過時了!現在流行的是買10份產品抽簽送U盤,送手機。產品促銷廣告好與電子產品,與網絡等結合在一起才能吸引這個群體的注意力。

  古人說:春江水暖鴨先知,其實廣播效果客戶知。廣播廣告效果是廣播媒體以及廣播聽眾群結構好的代言人。廣播聽眾群高大上,你知我知大家知!

 

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